所謂商標的顯著(zhù)特征（又稱(chēng)顯著(zhù)性），即是指商標易于區別含其他商標的商品、服務(wù)等的可識別性和獨特性，消費者可以憑借該商標特征區別商品或服務(wù)的出處、特點(diǎn)、信息等。商標的特征越顯著(zhù)（即具有獨創(chuàng )性的顯著(zhù)特征），其區別作用就越大，越有利于一般消費者識別。此處所指的獨創(chuàng )性，是指靠智力所確定的非常見(jiàn)常用的字詞、圖形及其組合，屬于大眾化的常見(jiàn)的花鳥(niǎo)蟲(chóng)魚(yú)、吉利語(yǔ)言或其他事物一般缺乏獨創(chuàng )性?！　?/P>

由于對商標的顯著(zhù)特征的審查實(shí)行的是否定審查方式，而且商標所使用的文字、圖形涉及范圍非常廣，法律無(wú)法回答那些商標具有顯著(zhù)性的問(wèn)題，所以只能列舉一些不具有顯著(zhù)性的情形和例子?！　?/P>

一般情況下，以下幾種商標被認為不具備顯著(zhù)特性：　　

（1）以本行業(yè)通用的商品名稱(chēng)、標志、圖形作商標；　　

（2）以與本商品有關(guān)聯(lián)的文字、圖形作商標的；　　

（3）以表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途等特點(diǎn)的文字或圖形作商標；　　

（4）以地理名稱(chēng)作商標的（注：集體商標、證明商標有例外）；　　

（5）商標的文字、圖形過(guò)于繁雜或使用繁多稱(chēng)謂的圖形；　　

（6）以極其簡(jiǎn)單的幾何圖形、以普通字體寫(xiě)的兩個(gè)以下的數字或字母（如一條直線(xiàn)，一條曲線(xiàn)，一個(gè)規范的三角形、或圓等）所構成商標全部或主體部分的等；　　

（7）使用國家或行業(yè)頒布的統一專(zhuān)用符號作為商標，也被認為是不具備顯著(zhù)性的?！?/P>

商標的顯著(zhù)性并不是絕對的，商標設計雖然要注意顯著(zhù)性問(wèn)題，單一個(gè)商標是否具備顯著(zhù)特征，在很大程度下取決與使用的情況。